旅游行业:短期影响略偏负面 中长期发展前景依然乐观

主要观点:
  
两项草案通过对中国旅游业未来发展意义深远

  
从两项草案的主要内容来看,其核心思想包括:根据目前经济发展水平,增加了中国民众法定休假时间;根据中华民族传统,调整了法定节假日,新增了部分民族传统节日为法定节假日;根据目前国内集中出游的特点,取消了五一黄金周,试图引导民众更分散地安排I行业快评2/5旅游计划;在法定节假日之外,以法律形式明确职工享有带薪年休假的权利,使中国总体休假制度安排更完善。我们认为,新制度安排将改变中国居民旅游习惯,影响整个旅游行业的运行特点,意义深远。从中长期来看,中国民众的整体休假时间将增加,出游时间在全年内的分布将更分散,旅游行业也将更有序地发展。
  
短途旅游受益最多,旅游行业短期总体影响略偏负面
  
根据我们的测算,2007年春节、五一和十一黄金周旅游人次和收入合计可能占到全年的24.1%和17.5%,其中五一黄金周表现更为突出,两项指标占全年的比重分别可能达到10.3%和7.1%。不仅如此,近几年来,三大黄金周的旅游人次和收入增速远高于全年水平,其中五一黄金周的增速又远高于三大黄金周。这表明中国居民旅游需求通过黄金周得到极大释放。综合以上数据分析,调整黄金周,尤其是取消五一黄金周,势必给整个旅游行业带来一定的波动。

  
我们的分析和相关调查均显示,游客更偏好于利用五一黄金周安排中长线路旅游。取消五一黄金周后,这些游客可能通过年休假的方式重新安排旅游计划,或者可能将旅游计划调整至春节或十一黄金周。我们认为,年休假、春节和十一黄金周都可能分流部分原有的中长线旅游需求,考虑到春节的特殊性和年休假制度普遍推广需要时间,十一黄金周可能分流更多,但总体中长线旅游需求短期内可能会减少。此外,部分游客可能将中长线路旅游改变为短途旅游。总的来看,新的制度安排短期内将减少中国居民的中长线路旅游需求,但会增加短途旅游需求。我们判断,考虑到居民旅游习惯调整和年休假制度推广需要时间,新制度安排短期内对旅游业整体的影响可能略偏负面。

 

中国旅游业中长期发展前景仍然非常乐观

  
尽管短期内旅游业所受影响可能略偏负面,但我们相信,在居民人均GDP水平上升到2000美元和中国经济仍可能继续快速上升的背景下,中国居民旅游需求增长仍处于快速增长阶段,这将保证中国旅游业在较短时间内迅速吸收新制度可能带来的短期冲击,并形成与新休假制度相适应的旅游新秩序。中国旅游业中长期发展前景仍然非常乐观!

  
景区类上市公司所受影响不一,黄山旅游、华侨城最可能受益

  
由于地理位置和客户结构不同,新制度对上市公司的影响也会有差异。对景区公司而言,我们认为,两方面因素必须考虑,一是地理位置和交通条件,二是接待游客的结构。由于短途旅游可能受益于新制度,因此与主要客源地相临较近,交通条件好的景区可能吸引更多游客,且全年接待游客也可能更为均匀。目前中国收入较高人群更可能享受带薪年休假,因此,此类客户占比较高的景区类公司也更可能受益。在现有景区类上市公司中,我们认为黄山旅游地理位置优势明显,正处于主要客源地长三角腹地,再加上近年来黄山交通环境持续改善,其主要客源地的平均收入水平也较高,因此,黄山旅游最可能受益于新制度。
  
此外,在城市周边兴建主题公园的上市公司也更可能满足短途游客的需要,新制度对它们也应该是利好,此类上市公司主要有华侨城。

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