瑞贝卡:控量提价 战略转型初见成效

  控量提价,战略转型初见成效,利润增幅大大高于收入增幅。与以往靠出口量带动销售收入增长的模式不同,这体现出公司的发展战略发生了改变,值得关注。业绩大幅增长了56.69%的原因有三:一是对产品结构进行了调整,大大增加了产品的附加值;二是压缩了人发产品的供货,控量以增强对市场的控制力,同时也就减少了员工加班时间,节约了成本;三是适时对产品进行了提价,体现出公司在全球的议价能力不断上升。这些措施使得毛利率有了很大的提升,工艺发条、化纤发以及女装假发产品毛利率分别达到20.66%、36.99%和37.43%,分别提高了2.48、8.49和8.33个百分点。

  逐步实施人发资源战略储备规划,进一步巩固全球龙头地位。由于上游人发资源供应市场较为分散,公司目前主要靠庞大的销售规模对上游起到强影响的作用。人发资源对于发制品行业至关重要,公司计划逐步达到对上游市场的控制地位,已经开始逐步实施人发原材料战略储备规划,建立一定规模的人发战略储备。目前公司库存大约为2到3个月,以后要逐步达到可供半年使用的800-1000吨的库存,以控制人发原材料市场,继而整合发制品生产行业。

  国内销售收入下降是公司开拓国内市场的暂时性问题。公司中期国内销售收入161万,同比下降了52.67%,主要是由于公司“高品质、高战略、高消费”的营销策略,对国内市场原有的低价位经营行为进行了规范,取消了原有的低品质、低价格、低层次竞争客户的商品供应。应该看到的是,公司的营销网络建设尚处于开辟阶段,前期费用开支也比较大,在相对短的时间内公司国内销售额会有所下降,但有利于公司对品牌的打造和消费趋势的引导,对公司开拓国内市场的战略将起到积极的推动作用。
  估值和投资建议。受到出口退税下调影响以及根据中报情况,我们略微调整盈利预测,预计07-09年EPS分别为0.73元、1.14元和1.72元/股,根据公司拥有全球定价权的龙头地位、国内市场开拓的广阔前景、节约成本的得力措施以及未来业绩的高增长趋势,我们认为给予公司08年EPS40-45倍左右的PE水平比较合理,公司的价值中枢在50元,对于业绩快速增长的时尚消费品企业,我们的建议是找准时点介入,并坚定的长期持有,维持“强烈推荐”的投资评级。

  风险因素:人民币升值与出口退税率下调;化纤发原料产业化有一定不确定性;国内市场开拓的风险。

 

  (详细报告请见附件)

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