传媒行业:高清数字电视发展初期国内外对比

  我国硬件条件基本具备。预计截至2007年底我国高清电视机保有量将达到1650万台,和2005年底的美国相当,因此我国高清数字电视市场已经基本具备了进入快速增长期的硬件条件。

  我国传输系统准备就绪。虽然我国数字电视传输标准的制定和数字电视整体转换相对滞后,但是目前国内经过数字化改造的有线网络已经能够满足高清数字电视发展初期的传输要求。

  我国高清内容瓶颈正在突破,但收视费仍然偏高。
  虽然我国高清内容供应商还不能象美国同行那样制作国家地理和Discovery等内容,但是经过近两年的发展,我国高清节目内容制作产业从无到有,高清内容瓶颈正在突破。

  按照目前的收视费标准,如果中国观众要同时收看三个高清频道的话,每月就需要支付230元,而即使在美国,高清付费频道的月收视费也只在5-10美元左右,因此无论绝对还是相对来说,我国高清频道收视费都偏高。但是随着用户数的增加,收视费有望下降。

  我国高清电视发展面临最好的催化剂――2008北京奥运会。
  2004年奥运会和2006年世界杯在美国和欧洲高清数字电视的发展过程中都起到了重要的催化剂作用,这两次国际体育赛事是美国和欧洲的高清数字电视进入快速发展期的转折点。
  北京奥组委向国际奥委会承诺,2008年北京奥运会将采用高清数字电视技术向全世界进行转播。2008北京奥运会有望成为我国高清数字电视市场进入快速发展期的催化剂。
  预计我国高清数字电视有望从2008年开始进入快速增长期。经过2008-2010年的快速增长,预计到2010年底我国高清电视用户数有望达到350万户,在数字电视用户中的渗透率将达到5%。

  推荐中视传媒。公司与中数传媒合作运营央视高清影视频道,是目前唯一拥有高清数字电视内容制作业务的A股上市公司。公司占据了国内高清内容制作市场的制高点,高清节目储备优势明显。受高清数字电视业务的推动,预计公司08、09年EPS将分别达到0.53元和0.92元,YOY分别增长112%和73.58%。

 

  (详细报告请见附件)

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