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手机零售终端的现状与未来:
作为手机产销链条的中间营销服务环节,零售终端市场的散乱是天音生存、发展的基本支撑点,与标准化特征明显的大家电商品不同,手机具有极强的时尚色彩,这一特征,使得各种零售终端都不具有压倒性优势,进而导致手机市场具有很强的多角共生,共享手机市场快速增长的行业特征,这为天音高速成长提供了良好的外围环境。
天音演进图景:
手机零售终端分散的市场结构需要中间服务商将散乱的营销、物流、资金运作等功能进行整合,统一与上游发生联系,以提高整个产业链的运营效率,作为散乱资源的整合者,天音具有明显的不可或缺特性;长期看,零售终端趋于集中导致天音的战略出路有两条,其一,依托自身营销、物流网络,演进为网上零售商,其二,整合下游零散的34100家门店(天音直接供货的门店),以品牌运营商的身份,对行业的小型店铺进行整合并演进为数码、手机零售商的一角。
业绩高增长是公司现阶段的主旋律:
手机行业的高成长、逐步增加代理品牌(目前仅代理诺基亚、摩托罗拉、索爱、三星四大品牌)、提高同一代理品牌内的市场份额成为公司外延增长的主推力;目前,天音的营销推广、物流配送、售后服务三大网络已经构建完毕,固定费用支出趋于稳定,综合毛利对税前利润的边际贡献不断增大成为内涵提高的主推力,受益外延增长与内涵提高,不考虑增发影响,预计07年公司净利润增长超过100%,08、09年增长超过50%。
(详细报告请见附件)